沃尔玛14亿美元收购Vibe.co联网电视领域再下注6月23日沃尔玛宣布将以14亿美元收购法国自助广告平台Vibe.co。这是继2024年以23亿美元收购智能电视制造商Vizio之后沃尔玛在联网电视领域的又一次重大押注。效果成核心Vibe.co补齐沃尔玛广告闭环Vibe.co是一家专为中小企业打造的自助式联网电视广告平台目前已服务超过1万家广告主。其核心逻辑是让流媒体电视广告变得可衡量、可快速启动、可优化效果。本次收购完成后Vibe.co的自助平台将被整合进沃尔玛的商业媒体业务Walmart Connect。Walmart Connect高级副总裁兼总经理Ryan Mayward表示目标是让各类规模的广告主都能更便捷地获取商业媒体资源更清晰地衡量广告效果更灵活地进行投放。2024年收购Vizio沃尔玛获得了智能电视硬件、收视数据和CTV广告库存如今拿下Vibe.co则补上了自助广告平台和效果衡量工具这一环让闭环归因成为可能。竞争激烈行业整合下沃尔玛与亚马逊抢蛋糕广告业务是沃尔玛增长最快的业务线之一Walmart Connect在最近一个财年实现了超过40亿美元的年收入。收购Vibe.co有望进一步扩大在Walmart Connect上投放广告的品牌池尤其瞄准中小企业。与此同时联网电视广告预算的激烈竞争正在引发一连串的行业整合。过去一个月内派拉蒙Skydance获批收购华纳兄弟探索福克斯宣布计划以220亿美元收购Roku。沃尔玛的这次收购本质上是在和亚马逊抢同一块蛋糕。亚马逊长期以来一直为品牌提供Prime Video和Fire TV的广告入口而沃尔玛正在通过“Vizio硬件Vibe.co软件”的组合构建覆盖CTV广告全链条的能力。编辑观点沃尔玛此次收购完善了联网电视广告布局有望吸引更多中小企业广告主。但在激烈的行业竞争中整合效果仍待观察长期能否超越亚马逊尚不确定。