中国品牌再度踏足欧洲。8月8日由湖南卫视、芒果TV、小芒联合出品的青春合伙人海外开店创业真人秀《伦敦合伙人》即将开播。尚雯婕、李佳琦、张予曦、赵昭仪、颜安和米卡6位合伙人将再度集结共同经营位于英国伦敦西区大波特兰街的Yan Lab快闪店。“我们希望能用好产品吸引更多境外游客‘反向种草’中国来中国实地旅游、消费来到好故事的发生地打卡。”在该档节目中担任品牌总监的李佳琦表示。快闪店全新升级助力反向种草相较于首季节目最新版的Yan Lab快闪店从选址到定位全新升级。店铺距离牛津街步行仅需9分钟商业氛围浓厚面积是巴黎店的3.5倍定位也从美妆护肤拓展至涵盖智能科技、生活好物、时装配饰、匠心工艺、风味饮食五大品类的“中国生活美学集合空间”。合伙人们也拥有更自主的设计与经营空间由此进行了不同于第一季的全新尝试。从巴黎到伦敦专研敏感肌的品牌薇诺娜再次参与《合伙人》的国际探索之旅。品牌负责人郭振宇表示巴黎之行不仅让我们看到全球消费者对于敏感肌护理需求的共通性也让我们认识到中国品牌走向世界需要在坚持专业价值的同时用当地消费者听得懂的语言重新表达自身优势。此次《伦敦合伙人》薇诺娜希望继续以真实市场体验为起点深入观察海外消费者需求探索如何将中国敏感肌科研积累、植物科技优势与全球消费者需求连接让中国功效护肤价值被更多市场理解和信任。对于有意开拓海外市场的新锐品牌而言一力承担出海高额成本并非最优选择。“东边野兽自创立之初就以面向世界探索健康与美的‘东方解法’为己任”品牌创始人何一介绍《伦敦合伙人》打造的 “国货集群出海” 模式能够帮助品牌以相对可控的成本完成海外试水。在这一季节目中东边野兽为代表的本土新锐品牌以伦敦为起点尝试文化重造提前培育海外认知“未来海外游客或许会带着在 Yan Lab 收获的东方草本认知来到中国主动寻找这类香氛与草本护肤品牌形成双向认知递进链路。”“这不是一次简单的出海创业也不只是一场单方面输出”李佳琦说依托Yan Lab快闪店实体空间合伙人们与伦敦本地居民、世界各地游客深入交流来自不同国家、不同群体的人们或是通过挑选一款护肤品交换消费观或是经由“种草”一个好物分享对生活的理解。在这家快闪店里国际消费者认识了具象的人、具体的产品中国不再是一个遥远而模糊的国度而是成为一个丰满立体、可感可知的可爱形象。本土品牌与境外游客双向奔赴当前国内入境旅游活力持续释放。文化和旅游部数据显示2025年入境旅游1.54亿人次同比增长17.1%其中入境外国游客3517万人次同比增长30.6%免签入境外国游客占比超过七成。与此同时入境消费风向悄然转变越来越多外籍游客青睐设计理念鲜明的中国本土品牌一股 “反向代购” 热潮持续升温。不少媒体观察到PANE 鞋履、观夏香薰、山下有松包袋已然成为外国游客追捧的新式 “上海土特产”。中国原创消费品牌全球吸引力持续提升。在业内人士看来随着入境免签政策红利不断释放本土品牌要顺应潮流改变营销策略——坐等来华旅游的境外游客偶然发现和传播的被动模式已不再适用于日益激烈的全球市场竞争要迅速开拓并占领全球市场主动走到海外直面当地消费者完成体验、反馈收集、心智播种的种草闭环或是一条可复制的成功路径。当海外消费者为一个品牌奔赴一座城即是对品牌背后中式审美的认可与追捧。如何创造更多“山下有松”《伦敦合伙人》试图通过一档真人秀综艺来回答。在本季快闪店的经营管理中品牌更为多元陈列更有记忆点售卖形式向线上拓展。比如出海队列中既有国货大牌如珀莱雅、薇诺娜、百雀羚等产品线成熟完整也有年轻新锐的品牌如东边野兽是全场为数不多文化叙事先行、以慢节奏打出高端气质的品牌主打东方草本美学、可持续生活理念。作为一档主打纪实的经营类综艺《伦敦合伙人》力求真实呈现海外创业的得与失。当东方美学遇见英伦格调当中国新消费品牌对话世界市场这场跨越山海的双向奔赴即将绽放出怎样的火花《伦敦合伙人》希望在跨文化商业环境中打造一份主动出海带动入境消费的鲜活样本。