Instagram推电视应用新功能本周Instagram为其智能电视应用推出一系列新功能旨在让用户通过家庭大屏幕在该平台花费更多时间。除竖版Reels外适用于亚马逊Fire TV、谷歌TV和三星智能电视的Instagram TV用户现在还能观看限时消失的Stories以及横版视频。不久后Instagram将大力推广长格式、连续剧式内容以及以电视为重点的直播创作者体验。进军电视领域的不同尝试这次进军电视领域的尝试与Meta旗下这家公司以往借鉴竞争对手功能吸引用户的做法不同。这基于一个假设人们愿意坐在沙发上看原本在手机上浏览的Instagram内容。手机与电视使用体验对比手机使用的Instagram具有便携性这是该平台月活跃用户数达30亿的最大原因。无聊时随手滑动手机浏览Instagram发现页面是不错选择通勤、等电梯或上厕所时打开应用与朋友分享视频也很容易。但Instagram此次转变旨在提供更适合静态观看、与同处一室的人分享的体验这是一场重大赌注。新功能的合理性与存疑之处Instagram表示用户反馈促使他们推出电视应用新功能。像将手机上的Reels投屏到电视上有一定道理投射到更大屏幕分享视频比围在手机旁方便。然而Instagram TV新推出的专用频道有点让人存疑。这些频道号称能让房间里的人更轻松找到一起欣赏的视频但内容推送是根据用户个人兴趣定制的。Stories在电视上的观看问题很难想象人们愿意在电视上看一连串Stories毕竟Stories本质是竖版多媒体幻灯片在宽屏电视上看不协调用遥控器操作也不如在手机触摸屏上滑动直观。所以Instagram也在测试专门的宽屏内容板块。该公司计划与创作者合作开发长格式内容和连续剧表明其明白电视应用不能只是让人浏览几秒短视频的地方。与微短剧市场的关联显然Instagram试图从YouTube和新兴的微短剧平台分一杯羹。微短剧市场蓬勃发展预计到今年年底收入将达140亿美元。Instagram应用有庞大内置用户基础在移动端具备涉足微短剧领域的良好条件。多数微短剧应用需用户注册按集付费或订阅月/年度套餐观看内容。如果Instagram能说服创作者制作更多此类视频有可能成为新的微短剧中心。长格式横版视频的重要性目前Instagram可能以竖版内容为主导但意识到长格式横版视频对电视应用成功至关重要。Instagram产品副总裁泰莎·莱昂斯表示公司认为短格式内容是创作者讲述更长、更具连续性故事的一种容易上手的方式。促使Instagram TV更注重长视频的部分原因是看到创作者利用Instagram推广其他平台上的项目。与YouTube的差距即便更多Instagram创作者开始制作长格式横版视频其电视应用要达到YouTube的水平也非易事。YouTube也借鉴了竞争对手功能一直是适合大屏幕观看内容的聚集地。用户看YouTube博主的短剧或视频评论后很容易接着播放音乐视频播放列表或全长电影。YouTube内容库丰富使其在美国是最受欢迎的流媒体平台。虽然Instagram也有很多可看内容但在提供给用户的内容方面二者不可比。电视观看的专注度要求在电视上观看内容需要一定专注度这是Instagram以往内容很少考虑的。在手机上看简短视频不用全神贯注但电视上的视频应能持续吸引用户几分钟以上的注意力。转型成败关键如果Instagram能让创作者制作出精良的系列内容而非充斥大量适合手机观看的内容这次向电视领域的转型或许会成功。但如果没有大量专门为电视观看精心制作的精彩项目这可能会成为Instagram在追赶竞争对手时迷失方向的又一个例子。